[News] 한국무역협회, ‘제이에스글로벌의 왕홍 마케팅’ 우수 사례 소개

한국무역협회, ‘제이에스글로벌의 왕홍 마케팅’ 우수 사례 소개

한국무역협회가 지난 13일 발표한 ‘중국 온라인 마케팅의 핫이슈, 왕홍(網紅) 이렇게 활용하라’ 보고서

한국무역협회가 지난 13일 ‘중국 온라인 마케팅의 핫이슈, 왕홍(網紅) 이렇게 활용하라’는 제목의 보고서를 발간했다.

왕홍은 중국의 인플루언서로서 국내 뷰티업계의 눈길을 사로잡고 있다. 왕홍은 웨이보, 웨이신, 인스타그램등 SNS를 기반으로 활동하며 많은 팬을 보유한 온라인 파워 유저다. 이들이 SNS를 통해 소개한 패션뷰티 제품은 빠르게 이슈화되고 매출을 증대시키다보니 뷰티업계에서는 왕홍에 주목하고 있다.

보고서는 △중국 왕홍을 통해 기대할 수 있는 마케팅 효과 △왕홍 마케팅 접근 시 주의할 점 △현재 실질적으로 진행 중인 왕홍 마케팅 사례 등을 상세히 다뤘다.

특히 성공 사례 중 제이에스글로벌(대표이사 김종수)의 ‘왕홍을 통한 판매 전략 및 마케팅 ’과 관련된 내용을 자세히 소개했다. 이 회사는 수백만 팔로워를 보유한 왕홍들을 대상으로 다양한 한국 뷰티제품을 홍보 및 판매하고 있다.

업체에 일절 부담을 주지 않고 제품을 제이에스글로벌 측이 매입해 판매하는 독창적인 방식으로 눈길을 끈다. 협회는 이에 대해 '제품 반응과 본격적인 중국 진출 시 필요한 인지도를 높이는 목적과 수익을 기대할 수 있다'고 분석했다.
제이에스글로벌 실질적으로 지난 몇 개월동안 △쉐리(雪梨Cherie, 웨이보팔로워 300만명) △카카카우(웨이보 팔로워 187만명) △다쏘(原?是西?大嫂, 웨이보 팔로워 50만명) △위즈즈(魏滋滋zizi, 웨이보팔러워 60만명) △오찬(??阿姨, 웨이보 팔로워 250만명) △토짱(cony??, 웨이보팔로워 54만명) 등과 함께 유망한 한국의 제품들을 매입, 왕홍을 통한 홍보 및 판매에 나서고 있다. 이와 관련 제이에스글로벌은 한 시간에 20억원 어치 제품을 판매하는 등 큰 성공을 거뒀다.

보고서에 따르면 1만명 팔로워를 보유한 왕홍의 1회 홍보비는 100만원 선이다. 이를 감안할 때 제이에스글로벌의 왕홍들은 1회에 약 3억원의 가치로 환산된다. 협회는 왕홍들의 경력과 활용을 할 수 있는 ‘왕홍 감별’은 필수이며, 너무 큰 기대를 걸고 퍼주기 식의 ‘나쁜 관행’을 만들지 말 것을 당부했다. 보고서는 한국무역협회 및 삼성경제연구소 홈페이지에서 확인할 수 있다.

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자료출처 : 브릿지 경제 ​http://www.viva100.com/main/view.php?key=20161216020018629